1. 검색엔진최적화 SEO, 무엇인가?
검색엔진 최적화 (search engine optimization, SEO) 란? 웹 페이지 검색엔진이 자료를 수집하고 순위를 매기는 방식에 맞게 웹 페이지를 구성해서 검색 결과의 상위에 나올 수 있도록 하는 작업이라고 하기도 하고, 기본적인 작업 방식은 특정한 검색어를 웹 페이지에 적절하게 배치하고 다른 웹 페이지에서 링크가 많이 연결되도록 하는 것이다. 구글 등장 이후 검색 엔진들이 콘텐츠의 신뢰도를 파악하는 기초적인 지표로 다른 웹사이트에 얼마나 인용되었나를 사용하기 때문에 타 사이트에 인용되는 횟수를 늘리는 방향으로 최적화 한다.
2. 검색엔진 원리, 검색 과정과 검색엔진최적화 SEO
구글, 야후 등 해외 검색엔진의 경우는 검색로봇의 크롤링(clawling)이라는 정보를 수집하는 활동과 그렇게 모은 정보를 정리하는 인덱싱(indexing)과정을 거쳐 검색엔진 알고리즘에 의해 검색결과로 보여줍니다. 다시말하면, 검색로봇이라는 프로그램이 링크를 타고 순식간에 웹페이지의 정보를 수집합니다. 수집된 정보는 키워드로 검색시 각각의 검색엔진 알고리즘에 따라 키워드와의 관련도, 링크인기 등을 검색순위를 결정하여 검색결과로 보여줍니다.
따라서 웹페이지의 검색엔진 최적화(SEO) 수준은 검색노출에 중요한 역할을 합니다.
google 검색엔진 작동 process
2. 검색엔진최적화 SEO 필요성과 현황
해외홍보용 국내 웹사이트 검색엔진최적화 문제
국내 검색 포털에 의해 주도된 비정상적인(?) 검색환경으로 웹사이트 기획 제작부터 검색엔진최적화를 고려하지 않고 제작을 하여 해외 홍보용 웹사이트로 제작되었지만 전혀 구글, 바이두 같은 해외 검색엔진에서 검색이 안되는 수준이 대부분입니다.
구글, 바이두 같은 검색엔진은 검색로봇에 의해 웹사이트 정보를 수집하여 검색결과로 보여주기 때문에 title, meta-tag는 기본적으로 웹페이지를 설명하는 키워드를 잘 활용하여야 합니다.
하지만 대부분 “welcome to OOOOOO” 입니다. 심지어는 영어, 중국어, 일본어 페이지에도 한국어로 되어 있거나 언어를 고려하지 않고 영어로 작성된 경우도 허다합니다.
아래는 예는 영어, 중국어 페이지도 한글 title이 나옵니다. 이렇게 큰 업체 사이트도 이렇습니다
.
디자인만을 고려하다보니 이미지, 플래쉬의 과도한 사용으로 웹사이트 로딩속도가 느려지고 검색결과로는 나오지 못하는 웹사이트가 많습니다. 심지어 해외 홍보용 관공서 사이트들도 검색엔진최적화를 고려하지 않아 노출이 거의 안되고 있는 상황입니다.
또한 국내 네이버, 다음 등에 의해 주도된 비정상적인 검색환경은 키워드광고가 곧 검색엔진마케팅이라는 등식을 사람들에 주입하여 해외 검색엔진마케팅도 키워드광고를 당연히 해야 하는 것으로 인식하고 있습니다.
키워드광고도 중요한 검색엔진마케팅의 요소지만 더 중요하고 기본이 되어야 하는 것이 검색엔진최적화입니다. 검색엔진최적화는 지속적이고 장기적인 마케팅 플랜으로 꾸준한 무료 트래픽을 확보할 수 있으나 키워드 광고는 매월 키워드마다 정해진 금액을 지불해야 노출이 가능합니다.
검색엔진 검색시 검색결과의 가독성을 보여주고 있습니다.
순수 검색결과의 가독성(Visibility)
1위 – 100% 2위 – 100% 3위 – 100% 4위 – 85% 5위 – 60%
6위 – 50% 7위 – 50% 8위 – 30% 9위 – 30% 10위 – 20%
키워드광고의 가독성
1 – 50% / 2 – 40% / 3 – 30% / 4 – 20% / 5 – 10% / 6 – 10% / 7 – 10% / 8 – 10%
해외 메이저 검색엔진인 구글을 통해 테스트 한 것으로 순수 검색결과에 대한 가독성이 높고, 키워드 광고 노출되고 있는 오른쪽은 가독성이 상당히 낮은 것으로 확인되었습니다.
이것을 볼 때 검색엔진최적화에 의해 상위등록 되는 것이 키워드광고 보다는 가독성이 높고 이에 따라 클릭율도 높으며 전환율도 높습니다.
해외 국가별 검색엔진 시장 점유율
a. 미국 검색엔진 시장 점유율
2002년도 이래 구글이 해외 검색점유율을 점유하고 있습니다. 따라서 구글없이는 검색엔진 마케팅을 이야기할 수 없습니다. 최근 모바일 접속이 폭증함에 따라 구글의 점유율은 더 높아 질 것으로 예상됩니다.
b. 중국 검색엔진 시장 점유율
중국 검색엔진은 중국정부의 구글 규제로 바이두가 확실한 입지를 가지고 있습니다.
중국에 홍보를 하여야 한다면 바이두닷컴은 가장 중요한 검색엔진입니다.
c. 일본 검색엔진 시장 점유율
일본검색엔진은 야후재팬의 점유율이 구글이라는 검색제왕에 맞서 꾸준히 점유율을 유지하고 있었으나 구글과의 제휴를 통해 구글 검색엔진과 키워드광고를 도입하여 사용중입니다. 따라서 일본에서의 검색엔진마케팅에 있어서 구글의 실질적인 점유율은 거의 90%입니다.
3. 검색엔진최적화 기초 8가지
1. 키워드분석, 선정 및 개발
제품이나 서비스에 대한 충분한 이해와 검색엔진에서 검색양, 경쟁업체 현황 등을 고려하여 선정하여야 합니다. 검색양이 많다고 무조건 좋은 키워드는 아니며 제품이나 서비스에 정확히 타겟에 맞는 것으로 선정하여 합니다. 또한 로그분석이나 검색 모니터링을 통해 다양한 키워드를 지속적으로 검토 및 개발하는 것이 중요합니다. 생각하지 못했던 키워드로의 접속이 매출 증대에 큰 영향을 끼칠 수도 있기 때문입니다.
키워드 분석, 개발은 웹사이트 방향과 목표이므로 잘못된 키워드로 인해 웹사이트가 엉뚱한 방향으로 갈 수도 있습니다. 바다로 가야 할 배가 산으로 가듯이 말입니다.
2. 도메인이름 선정
구글이나 야후, 빙 등 해외검색엔진의 경우 검색시 도메인에 포함된 키워드도 인식을 하여 검색결과로 보여줍니다. 따라서 웹사이트 기획단계에서 도메인선정하는 것 또한 중요합니다.
최근에는 도메인을 기억하여 접속하는 경우는 드물어졌습니다.
우선 검색 후 콘텐츠가 마음에 들면 즐겨찾기를 하거나 이후 같은 방법으로 검색하여 재방문하게 됩니다. 그러므로 조금 길더라도 키워드를 감안한 도메인 선정이 중요합니다.
3. 웹사이트구조
웹사이트 구조를 어떻게 디자인 하는가도 검색엔진 최적화의 중요한 요소입니다.
되도록이면 프레임을 피하고 파일명, 디렉토리명도 키워드를 고려하여 생성하여 합니다. 웹사이트의 내용에 따라 디렉토리와 파일을 잘 구분하되 키워드를 감안하여야 합니다.
검색로봇은 대부분 웹페이지의 상단에서 아래로 좌측에서 우측으로 움직이며 정보를 수집합니다. 따라서 가장 중요한 키워드의 경우 상단과 좌측에 위치하도록 하며 웹사이트 각 페이지를 원할이 움직일 수 있도록 텍스트 위주로 링크를 만들어 두어야 한다. 이미지나 플래쉬로 제작을 하게 되면 검색로봇이 다른 웹페이지를 인식못하고 웹사이트를 나갈 수 있으므로 텍스트 기반으로 제작하는 것이 중요합니다. 또한, 웹사이트는 웹표준에 준하여 제작이 되어야 브라우저마다 깨지는 현상이 없으며 검색엔진 최적화에도 도움이 됩니다.
4. 타이틀 최적화
타이틀태그는 <title></title>로 <head></head>사이에 위치하며 검색순위 굉장히 중요한 부분을 차지하는 요소입니다.
어떤 웹사이트는 각 웹페이지마다 동일한 타이틀로 이루졌거나 단순히 Welcome to My Website 식으로 키워드와는 관련없는 글로 나열된 경우가 허다합니다.
타이틀 태그는 검색엔진최적화, 즉 on page최적화에 있어서 가장 중요한 요소의 한 부분이므로 그 페이지에 콘텐츠와 중요키워드를 고려하여 각각의 웹페이지마다 신중히 작성하여야 합니다.
5. 콘텐츠최적화
중요키워드는 어떻게 보면 전체 콘텐츠를 대변하는 제목과 같습니다.
이런 제목에 알맞는 양질의 콘텐츠, 정보성 있는 글들은 어떤 검색엔진최적화 요소보다 강력합니다. 아무리 웹사이트구조나 다른 검색엔진최적화 요소들이 제대로 되어도 콘텐츠가 약하면 결국 좋은 결과를 얻기 힘들게 됩니다.
키워드와 관련성 있는 좋은 콘텐츠를 주기적으로 업데이트 하되 아래의 사항을 고려하여야 합니다. 헤더태그(Heading Tags) , 글자 색의 변화와 강조(bold, strong), 키워드밀도
6. 메타태그 최적화
description, keywords 등 각 페이지를 미리 알 수 있게 하는 정보로 검색로봇이 타이틀태그에 이어 확인하는 정보입니다.
예전에는 마치 검색엔진최적화를 위한 요술방망이처럼 여겨지기도 했습니다. 그 정도는 아니더라도 여전히 중요한 요소입니다.
description은 해당 페이지를 설명하는 글로 간단히 작성하되 title태그에 포함된 키워드는 모두 포함하고 있어야 합니다.
keywords는 해당 페이지의 중요한 키워드를 나열하되 같은 단어를 반복하지 않아야 합니다.
그 외에 다른 메타태그도 많지만 중요하지 않으므로 생략합니다.
7. 사이트맵 xml 작성
한마디로 지도역할입니다. 웹사이트 구석구석 어떤 웹페이지가 있는지 알게 함으로써
하나의 웹페이지도 검색에서 제외되는 일이 없게 합니다.
8. Robots.txt 생성
검색로봇이 불필요하게 움직이지 않도록 검색로봇을 콘트롤 하는 것입니다.
보안상 검색로봇의 정보수집에 포함되지 않아야 할 페이지, 과거에 검색엔진에 등록되었지만
현재는 삭제된 페이지 등을 배제하는 등 웹사이트 내에서 검색로봇의 움직임을 효율적이게 합니다.
4. 구글 검색엔진 최적화 가이드
a. SEO의 기초
명확하고 독창적인 타이틀의 사용
“description” 메타 태그 활용하기
b. 사이트의 구조를 개선하기
페이지의 URL 구조를 개선하기
사이트 내에서 이동하기 쉽게 만들기
c. 콘텐츠 최적화
우수한 품질의 콘텐츠와 서비스를 제공하기
보다 나은 앵커 텍스트 작성
이미지 사용의 최적화
제목 태그의 적절한 활용
d. 검색 로봇에 대한 대처
robots.txt를 효과적으로 활용하기
rel=”nofollow” 링크 속성 사용시 유의
e. 모바일을 위한 최적화
Google 에게 모바일용 사이트 알리기
모바일 사용자 정확하게 안내하기
f. 사이트 홍보와 분석
웹사이트를 올바르게 홍보하기
무료로 제공되는 웹마스터 도구 활용하기
출처 : 구글 검색엔진 최적화 가이드
5. SEO 성과 평가 - 구글 애널리틱스
SEO 평가와 웹사이트의 접속현황 분석은 마케팅의 현재와 미래를 알고 예측하고 대비하는데 있어서 굉장히 중요합니다. 열심히 검색엔진최적화와 키워드광고 등의 검색엔진 마케팅 활동을 해놓고 제대로 진행이 되는가에 대한 분석이 없다면 답답할 것입니다.
특히 해외 홍보를 하실 경우 타겟 국가별 접속현황이나 주력 키워드로의 접속이 이루어지는 확인해야 합니다.
국내에도 로그분석 서비스를 제공하는 업체가 많지만 굳이 비용을 지불할 필요없이 무료로 사용할 수 있는 웹로그분석 서비스를 소개합니다.
일별, 주별, 월별 접속현황과 접속 국가, 접속검색엔진, 접속 키워드 등을 비롯하여 접속 방문자의 움직임 분석과 브라우저, 모바일 접속까지 모두 파악할 수 있습니다. 날짜별로 비교하여 접속현황을 파악할 수도 있어서 웹사이트의 상태파악과 마케팅 계획을 세우는데 상당히 도움이 되는 툴입니다.
특정 키워드의 검색엔진 상위노출 또는 경쟁업체 보다 상위의 검색결과는 트래픽, 매출 증가와 더불어 자존심 싸움이기도 합니다.
그렇다보니, 중요 검색엔진 구글, 네이버에서의 특정 키워드 검색 상위노출에 집착을 하는 고객이 있습니다.
실제로 SEO 작업 진행 후, 구글 애널리틱스로 나오는 현황은 SEO 작업 전과 트래픽은 확실히 구분할 수 있습니다. 더구나 단순 트래픽의 증가가 아니라 목표 전환수의 긍정적인 변화를 눈으로 보여 주지만 더 빨리 중요키워드의 상위노출을 요구하는 경우도 있습니다.
SEO에 대해 기본지식이 있더라도 특정키워드 상위노출에 대한 조급함은 자칫 SEO 성과를 잘못 판단하거나 블랙햇 기법이나 꼼수로 유혹하는 SEO 대행사에게 빠지기도 합니다.
빠른 성과를 원한다면 키워드광고를 진행하면 되는데 SEO를 아무리 잘한다고 하더라도 검색엔진의 다양한 알고리즘에 의해 결정된 검색순위를 단기간에 치고 올라가는 것은 거의 흔하지 않는 일입니다.
스팸 방지와 좀더 나은 콘텐츠로 보다 나은 검색결과를 위한 검색엔진의 지속적인 알고리즘 개선 노력도 점점더 꼼수보다는 좀 느리지만 제대로 된 SEO가 더 중요함을 일깨워줍니다.
→ 단기간 검색엔진최적화 SEO 성과는 전체적인 트래픽 현황 파악으로
특정 키워드의 순위에 집착하기 보다는 접속 현황 분석을 통해 개선되어 가는 트래픽 특히 Organic Search 채널로의 트래픽 변화를 모니터링하면서 접속하는 키워드 수의 증감, 목표 전환수의 변화와 전환에 얼마나 검색 트래픽이 영향을 끼쳤는지를 확인하여 SEO 성과를 판단하여야 합니다.
검색엔진최적화 진행하고 일정 기간이 지난 후, 어떠한 변화도 확인할 수 없다면 진행한 SEO를 다시 재점검하여야 하며, 사이트 자체의 문제를 다시한번 꼼꼼히 확인해 보아야 합니다.
SEO 작업이 제대로 진행되었다면 특정 키워드에 대한 상위노출이 확인되지 않는다 하더라도 인덱스 수의 변화부터 접속 키워드 수의 증가에 따른 순수 검색에서의 유입 증가는 확인할 수 있습니다.